芬达于1940年推出，不仅是可口可乐公司历史第二悠久的品牌，也是美国以外的第二大品牌。此前，芬达的品牌标识和包装系统存在于各个市场的不同执行中，从今年开始，由可口可乐全球设计团队与Jones Knowles Ritchie（品牌标识和封装）、Relative（包装指南和图像）、Gretel（动作标识）、Colophon（排版）、，Tim Marsella（生活方式摄影）、Martin Wonnacott（产品摄影）和Lucas Wakamatsu（插图）。
作为可口可乐家族的一员，芬达宣布了其有史以来第一个全球品牌标识，旨在通过贯穿日常生活的明亮大胆的设计，激励人们恢复世界的趣味性。新的品牌标识旨在激励人们找到生活中的乐趣，让平淡变得有趣，其外观无疑仍然是芬达。
新的标志和自定义排版现在体现了芬达的存在和个性，但带有POP！品牌颜色系统由独特且可识别的颜色组成，为品牌提供了无尽的风味可能性。图形系统的灵感来源于新的动感标志，有助于芬达以一种贯穿始终、充满冲击力的方式为世界注入趣味性。与巴西插画家Lucas Wakamatsu合作制作的插图和摄影是一种重要的工具，通过强调混合媒体、分层、不完美和讲故事的美学，创造出一种独特的观点，旨在突破视觉混乱。
当大型品牌在不同的市场上以不同的标志/身份运营时，我一直感到困惑，很少有品牌能像美国的芬达品牌与世界其他地区相比那样令人困惑或与众不同，但我想有些东西超出了我的工资水平。早在遥远的2016年，我真的以为这是两三年前的事了，而不是七年前。芬达为欧洲和亚洲市场推出了一个由Koto设计的块状新标志（见帖子a和帖子B），而美国一直在使用泡沫状、漩涡状的标志，早在2008年全新的早期。新的全球标志是基于非美国。美国标志…有充分的理由，因为美国版本相当尴尬。
在最新的迭代中，标志去掉了橙色的轮廓和叶子，这是一个很好的举措，因为芬达有很多其他非橙色的口味，所以没有视觉限制是很有意义的。它还消除了第二个“A”柜台上微妙的微笑，这在当时很迷人，但看到它不在，我意识到这不是很必要。内部的阴影也消失了，总的来说，线条和角度都经过了精心处理，形成了一个更成熟但同样有趣的文字标记。
以前，水滴阴影的扩展透视图一直延伸到橙色轮廓中，这使得标志可以作为一个方形/圆形的单元舒适地存在，但现在阴影以一个尖锐的点结束时有点尴尬。在大多数用途中，正如你将在下面看到的那样，标志通常在达到尖端之前就被裁剪掉了，或者被额外的设计元素覆盖，或者，就像网站上的情况一样，它被装箱了，所以他们已经清楚地找到了处理标志奇怪特征的方法，但随后就变成了一件总是必须想办法处理它的事情，这是一个坚固的标志，我喜欢他们在而不是试图将其硬塞进更精致、更细致的可口可乐和雪碧标志中。
新的自定义字体也借鉴了Koto 2016/17年的作品，该作品当时已经引入了一种粗糙的裁剪字体，与新标志一样，这种新字体获得了成熟的光泽，保持了旧字体的一些滑稽感，但以一种更可控的方式，允许使用更灵活、更实用的印刷语言。就其本身而言，在没有旧字体的知识和对比的情况下——就像大多数体验芬达品牌前进的人一样——这种新字体非常酷和独特，同时也与标志的氛围非常匹配。字母表的简洁结构简单明了，但块状的计数器空间增加了很多个性，在运动中，正如你在介绍视频中看到的那样，这些计数器甚至可以被动画化，以增加一点流行元素。
即使这些插图仍然接近孟菲斯公司的风格，它们也很棒，但它们之所以脱颖而出，是因为它们将瓶子融入了作品中，给了画中人的四肢一份工作。只有手拿瓶子的版本是以一种非常无缝的方式展示两种口味和人的多样性的好方法，而不同的说明性爆发也看起来非常好。我也喜欢他们试图让瓶子成为英雄，这样包装设计就开始获得自己的标志性地位。
在上面的生活方式摄影和小插曲中，事情变得有点太有影响力了——对我的品味（和我的耐心）来说，但我想芬达已经挑选了一批观众，并在追求它。我？我更像是一个橙色苏打水极端特写的家伙，下面的照片让我垂涎三尺。我没有几十年来我一直喝苏打水，但当我这样做的时候，没有什么比橙色苏打水（墨西哥的orange Crush）更适合我了，所以，是的，这些看起来很折磨人。
与可口可乐和雪碧一样，芬达的新包装将标志放在罐子的顶部，并让大胆明亮的颜色提升标志，从而使东西保持相对最小和清洁。在这种情况下，这些标志比可口可乐或雪碧的更精致，因为它们必须包括各种口味，但外观干净清爽的罐子的效果是存在的。各种风格的插图都很好，令人惊讶的是，标志的蓝色阴影与几乎所有的颜色都能很好地结合在一起。同样有趣的是，蓝色成为了芬达宇宙中的主要和主导品牌颜色，人们可能（或者至少我可能）会将其与橙色联系在一起。
在其他应用程序中，有一种明显的乐趣和兴奋感，它利用了身份中的许多资产，从字体到插图，再到漩涡状、爆裂状的图形，所有这些都可以用许多不同的方式组成。总的来说，我认为这以一种松散的方式散发出乐趣，这与可口可乐和雪碧的低调方式截然不同，后者让人感觉可口可乐公司实际上在与这个品牌玩得很开心，而不仅仅是试图最大限度地提高销量和市场主导地位。这种视觉语言需要一段时间才能获得更大兄弟的公平性和即时认可，但它肯定有潜力，并使芬达成为全球主导者。
