强生公司成立于1886年，是世界上最大、最多元化的医疗保健产品公司，其愿景是“建立 预防、治疗和治愈复杂疾病的世界， 治疗更聪明、侵入性更小，以及 解决方案是针对个人的。”由罗伯特·伍德·约翰逊和他的两个弟弟詹姆斯·伍德和爱德华·米德创立，其第一家工厂在新泽西州新不伦瑞克开业，只有14名员工。在不到十年的时间里，它拥有400名员工，横跨14栋建筑。如今，它在全球拥有超过150000名员工。强生公司是第一家大规模生产消毒外科用品的公司，包括缝合线、纱布、绷带和棉花。几十年来，几个世纪以来，强生公司创造了行业中最强大的产品组合之一，包括创可贴、泰诺、利斯特林等品牌。然而，所有这些品牌现在都属于Kenvue，该公司成立于2021年，当时强生公司将其消费者健康业务分离，让强生公司专注于医疗保健创新，并将其医疗技术和制药部门合并为母品牌。本月早些时候，强生公司推出了由Wolff Olins设计的新标志（以及身份，尽管目前还看不到）。
新的强生品牌标识建立在公司传统的基础上，同时也对关键元素进行了现代化改造，以包容性的方式展示医疗保健创新，并将公司温暖、关爱的天性带到生活中。
新的标志是现代化的下一章。每一个字母都是用一笔画出来的，形成了一种既有意外感又有人性的对比。该公司将同时采用该标志的长版和短版，围绕缩写“J&J”扩大和建立更多的股权，以更具个性和现代感的方式出现，尤其是在数字界面中。该品牌还将展示在运动和响应不同的环境。新的安培数捕捉到了一种关怀的人性。现在，它将自己呈现为一个更具全球知名度的象征，代表着品牌的开放性，以及将公司目标变为现实的联系。
在进入徽标之前需要注意几点。首先，我知道我在这方面晚了几周，但我希望有更多的案例研究资产可以进行更全面的审查，我最近刚刚得到确认，短期内不会有，所以我发布了可用的内容，这并不多。让我们进入设计审查的第二个也是更重要的一点是，要理解强生不再是一家面向消费者的公司，它在药店里没有代表它的品牌。当你买一包创可贴，甚至是传统上带有强生脚本标志的半同名约翰逊婴儿用品时，它们很快就会不再带有，因为它们最终会带有肯武埃标志。正如我们中的一些人所知，强生公司已经不再是那个公司了。所以…
人们很自然地会质疑放弃一个拥有一个多世纪股权的标志的决定——草书标志出现在该公司的第一批产品中——但在最近与诺基亚非常相似的情况下，强生需要发出信号
坚固的
, 它不再是我们大多数人都会联想到这个名字的公司，主要是几十个消费品牌的供应商，以治愈我们无数的嘘声。公司会保留原来的标志吗？可能地但如果你看看旧的标志，它是否恰当地代表了一家试图解决复杂疾病或制造复杂医疗设备的公司？也许吧，但不是真的。更重要的是
协会
这些东西根本不存在。这个标志与日常用品有关。
这确实意味着135多年来，草书标志已经走到了尽头，我将是第一个承认这有点可悲的人，尤其是当它已经演变成一个执行得非常好的文字标记，并设法保持现代感和相关性时。新的标志还不错，也不太好。它最大的设计障碍只是它不再是旧的标志，因此，相比之下，它在讨论中处于失败的一端。我通常会尝试为它提出积极的论点，但在这里真的没有什么可兴奋的。我喜欢“与”符号，我喜欢大胆的高对比度无衬线，但我对它没有任何强烈的感觉。我能说的最好的一点是，它执行得很好，看起来很企业化，所以它实现了将强生从一个消费品牌转变为企业品牌的目标。如果上面所有的图片中都有一个元素值得欢呼的话，那就是完整标志和缩写标志之间的动画，在这个动画中，“与”符号做了一个时髦的、类似初始的动作手势来收缩和扩展，但它只不过是一个不温不火的动作
呜呜
.
强生公司将继续利用红色，打造一种清新、明亮、现代的颜色，表明其有能力紧急应对健康挑战，与时俱进。
标志是实验室外套吗？它像老板一样穿着实验服。这一点，加上下面的大堂标志，就是目前呈现的身份范围，尽管再深入一点（或者，点击时间再长一点），强生医疗科技网站上最能欣赏到一个新的定制型家族，这似乎是该公司获得最新油漆的一个方面。还有一种反复出现的双色调图像处理，如下面不太火爆的视频中所示，还有一些块状的构图和动画。这就是我们所得到的。
艺术指导风格中的元素——which包括插图、摄影等，旨在激发活力、乐观主义和包容性，同时在医疗保健领域提供独特的方法。
与很少有人关注身份元素和连贯的视觉语言的现实世界相比，这一重大重新设计与全新品牌有关，因为它缺乏展示新强生如何在世界上沟通和表现，而这可能有助于我们更好地适应这一急剧变化。根据这里和那里关于身份的一些暗示，我可以想象这实际上是一个非常受欢迎的身份，但不幸的是，我们最终留下的主要是变化的冲击和一个新的文字标记
可以
事实上，它只是感觉不够鼓舞人心或有趣。值得称赞的是，该标志无疑实现了强生公司变革和新时代开始的目标，这是该公司几乎每天都不在消费者意识范围内的一个问题……除了那些他们必须支付89亿美元来解决数万起关于其滑石粉导致癌症的索赔的时候，但我想很快这将是Kenvue的问题。
