VSA进行了全面的品牌审计和分析,有助于阐明北方信托对其服务的高度挑剔的“动态金融阶层”的独特价值。该团队发现,虽然新方法将成功地惠及年轻观众,但它也自然会与他们当前客户群不断变化的需求保持一致。基于这一认识,VSA创建了一个新的品牌战略、标识和表达,目前正通过新的口号“实现更大的成就”在市场上得到支持。虽然标志在过去125年中经历了多次演变,但自1975年以来,它没有进行过重大更新。Northern Trust希望保留始终使其与众不同的神圣元素:与金融部门对蓝色的主要使用不同的调色板,以及代表Northern Trust自成立以来无与伦比的稳定性的象征性锚定。在修改标志时,VSA去掉了添加的全面、风格化的细节d标志的复杂程度。通过维护品牌锚的权益,mark保留了Northern Trust的坚定传统,同时提供了面向未来的现代化旋转。它使用了经过充分优化的精致形状、简化的线宽和定制的字体,以实现跨任何数字渠道的再现性,并进一步帮助沟通北方信托的技术娴熟方法,以满足其客户的需求。