甜言蜜语（Sweet Nothings）成立于2019年，是美国的一个健康零食品牌，提供冷冻的、可调羹的或可压榨的冰沙以及非冷冻的坚果片，所有这些都是由水果、坚果和种子制成的，不含糖、防腐剂或人工香料。贝思·波特（BethPorter）根据自己为素食女儿制作零食的经验，并学习食品行业的来龙去脉，创建了这一系列产品，其中包括找到避免在食谱中添加口香糖、糖和稳定剂的方法（剧透：it&8217；s chia and flax）-甜言蜜语’；第一种产品是spoonable smoothie，它完美地描述了植物型冰沙的健康成分，具有有趣的质地和方便的冰淇淋格式，在短短两年内，它的零售人气就开始增长，现在正在扩大到更大的全国性杂货连锁店，如Sprouts和Whole Foods。随着推出可挤压的冰沙和坚果黄油片，《甜言蜜语》引入了一种新的标识和包装，由纽约州纽约市的Working Assembly设计。
甜言蜜语是一个快速发展的品牌，在全国范围内扩展到全食和豆芽。随着新产品线的推出，感觉是一个品牌更新的好时机。货架上和冷冻柜区的“对你更好”过道已经很拥挤，因此我们需要大胆、明亮和有趣的方式将他们与竞争对手区分开来。最初的包装在干净和简约方面做得很好，但为了扩大品牌以展示产品，我们还需要改变信息的层次结构，以确保不会混淆什么是令人难以置信的冰沙、坚果黄油味的冰沙或可挤压的冰沙。品牌的更名也带来了一个机会，可以继续超越女性审美观，吸引更广泛的客户群。
旧徽标-由Truffl（之前的包装也是由他设计的）设计，非常得体，使用Lineto Circular作为简单的文字标记和图标，很好地将甜言蜜语的概念带到了生活中’；通过将一颗心与一个语音泡泡混合在一起，让人耳目一新。新的标志基本上很好，但可能是这个项目中最薄弱的部分。图标从一颗心和一个语音泡泡的混合体转变为一颗心和一个苹果。It’；实际上，这是一幅很好的图画，是两种不同事物的令人信服的融合，但我觉得它给人的感觉是过于关注心脏健康，它应该属于一个健康饮食倡导团体（或运动），而不是一个真正有趣的零食品牌。文字标记与“；s”；s和“；e”；s的轴与其他字母的轴非常不同，这些字母看起来也更大、更宽。8220的耳朵；g”；也奇怪地咄咄逼人。这两个元素合在一起是don’；因为图标的平滑曲线从未在文字标记中得到反映或正确对比，因此也无法正常工作。在子品牌中，这种方法以及心脏图标几乎让它们看起来更像维生素，而不是一个有趣的零食品牌。
随着Kostic’；s Roc Grotesk及其多种宽度和重量范围，可轻松混合和匹配，以实现完全对齐、间距紧凑的排版安排。插图采用了很好的单色方法，我喜欢中间显示的由完整水果或主要成分制成的构图，中间有薄片或小块或较小的版本。不幸的是，它们看起来很僵硬，很像Adobe Illustrator风格……没有纹理或流动，也没有这种自然的感觉。
我们希望品牌能让人感觉真正有归属感。原来的包装上有一个小字体，上面有一个l在快速扫描走道时，不太容易阅读的空白和柔和的颜色。最大的挑战是在包装模具上与如此少的房地产合作。这些可调羹的冰沙杯非常小，它们还可以在冰箱里一个接一个地堆放。这是一个复杂的层次结构练习，我们想让人们首先注意到的是品牌名称，还是自己的“令人难以置信的冰沙”？我们还想要一个真正与众不同的调色板。
尽管甜言蜜语更多的是一种冷冻冰沙产品，但它往往在冰淇淋货架上出售，在那里你会看到成吨的白色和粉彩包装。最初的包装是白色的，带有浅粉色和紫色的色调，这可能会使该品牌过于柔软，使其与其他产品混合。新包装的饱和、明亮色调更能体现出产品的果味、有益健康的成分，并在货架上引起您的注意。我们在内部制作了定制插图，也展示了水果成分，而不是必须在包装上搜索它们（尽管它们列在那里）。
尽管我对大多数单独的元素感到担忧，但在新的包装中，所有东西都非常令人信服地结合在一起。不过，首先是一个关于旧包装的快速侧边栏：就像旧标志一样，它非常漂亮，以极简主义的布局，有着有趣但复杂的排版，但我可以很容易地看到，这些小杯子是如何在繁忙的冰箱上与其他十二种品牌的冰淇淋竞争中消失的，尖叫声更大了。新的小杯子以大胆的颜色和大号的款式呼啸而过。在前面的报价中，更高一点’；s有趣的是，阅读杯子的大小以及品牌名称或产品描述是否应该更大一点，我认为他们做出了正确的决定，强调了我认为的产品描述’；对于浏览冰箱的消费者来说，这是一个更有趣的推销，尤其是当它’；s与其他冰淇淋或冷冻汽水捆绑在一起“汤匙冰沙”；听起来很有趣。背景中的大插图看起来很棒，我想在这里，它们的简单性得到了回报，因为它们没有’；不要制造不必要的视觉噪音，以免影响阅读字体。小矩形中的味道描述在视觉上有点生硬，但很有效。该徽标因空间不足而删除图标，看起来还可以……在这种情况下，该文字标记确实需要更加清晰，因为它’；s既不与其他类型相同，也没有足够的不同，以清晰地突出作为标志。
我们还必须考虑如何在他们的其他产品线、坚果黄油片和儿童可挤压冰沙中使类型和颜色系统灵活。尽管每个容器的形状都非常不同，但使用Roc Grotesk等多功能字体系列，我们可以将名称扩展到我们必须使用的小空间中，同时也为品牌增添了许多轻浮和个性。颜色和插图在确保每种味道很快被识别方面也起到了很大作用。每种口味都有一个明亮的单色调色板，首先以最浅的色调阅读“Spoonable Smoothie”，而水果插图则更暗并淡入背景。我们希望使用这种简单的插图风格来传达配料，而不必在包装正面以大字体列出。
总的来说，尽管我对个别元素提出了很多批评，但这是一次有效的重新设计，提高了品牌的销量，虽然它现在可以通过与其他竞争品牌更协调的方式融入其中，但它的好处是可以更清楚地了解产品是什么，以及是什么使它们与众不同，即使许多竞争对手也是“；spoonable”；或“；可挤压”；，使其成为关键卖点和包装上的主要区别是一个平稳的…即移动。
New Logo, Identity, and Packaging for Sweet Nothings by The Working Assembly
