品牌方：QQ星
代理商：N3广告
据《“女童保护”2021年性侵儿童案例统计及儿童防性侵教育调查报告》显示，去年曝光性侵儿童案例223起，受害儿童逾569人，有明显低龄化趋势，其中受害女童占比超九成。更有调查显示，由于性教育的缺失，受害者甚至不知道自己正在受侵犯、被伤害，导致悲剧反复、长期发生。性侵案例隐性比例更高达到1:7，即一件儿童性侵案被曝光后，背后平均还有7件未被曝光。
QQ星是关注儿童健身心康成长的国民乳品品牌，目标受众为3-9岁儿童，正好处在儿童性教育适龄阶段，为此QQ星在国际女童日推出儿童性教育·限时主题瓶身，助力儿童性教育事业。
据《“女童保护”2021年性侵儿童案例统计及儿童防性侵教育调查报告》显示，去年曝光性侵儿童案例223起，受害儿童逾569人，有明显低龄化趋势，其中受害女童占比超九成。更有调查显示，由于性教育的缺失，受害者甚至不知道自己正在受侵犯、被伤害，导致悲剧反复、长期发生。性侵案例隐性比例更高达到1:7，即一件儿童性侵案被曝光后，背后平均还有7件未被曝光。
QQ星是关注儿童健身心康成长的国民乳品品牌，目标受众为3-9岁儿童，正好处在儿童性教育适龄阶段，为此QQ星在国际女童日推出儿童性教育·限时主题瓶身，助力儿童性教育事业。
QQ星有一个广为受众认知的标志性瓶身创意：瓶身上画有一双小手抱住奶瓶肚子，搭配slogan“揉揉小肚子”，提醒儿童注意膳食消化健康。
这一次QQ星将瓶身改为女童的形象，瓶身上的小手下移，压住裙子，便在不大改原本瓶身动作的前提下，得到一个教儿童保护隐私、具备性教育意义的动作，slogan同步变为“捂住小裙子”，提醒幼童家庭关注儿童性教育。
“捂住小裙子”儿童性教育提醒海报
配合主题瓶身，同步产出四张海报，进行线上传播，每张海报分别从一项真实数据出发，对儿童家庭进行儿童性教育提醒。北京市妇联曾做过一个调查，结果显示：74%的家长回避和孩子谈性；中国教科院也做过一个调查，结果显示：近50%的家长从未提过性教育相关内容。
从“女童保护”近几年来发布的报告看，去年儿童性侵案件中熟人作案占比80.80%，最高比例为2014年竟达87.87%。这也与近年来各级法院、检察院公布的数据相印证。熟人作案会在先获取家长信任后，通过与儿童一对一相处，用诱惑、哄骗甚至胁迫的方式掩盖犯罪事实。
曾有新闻报道过在公交车上被陌生大爷猥亵却无动于衷的小女生事件，目前很多家长对孩子进行最多的教育就是“要听话”，尤其出现在女孩家庭。单一的听话教育让许多女孩在遭遇危险情况即使感受到了不舒服，也只懂选择默默忍受。
法律只能是儿童保护的最后一道程序，很多儿童因为恐惧、不信任和家长所灌输的社会观念影响，会有意识地隐瞒真实情况。这也是为何有很多案件并未进入司法程序，或者因为缺乏证据，并没有被公安机关立案。
作为QQ星不同于以往的营销，本次公益发声赢得了主流媒体支持和报道，我们希望向大众传递，这些数据的背后，不只是个别家庭的悲剧，其实也是对社会敲响的警钟——儿童性教育刻不容缓，多等一刻，就会有更多的孩子深受其害。
