用个性解放天性

在短租还没被消费者熟知的市场环境下,我们认为,要想真正打开行业市场、抢占消费者心智,必须率先与传统酒店进行区分。与客户在策略上达成了高度一致后,我们决定单刀直入,用一波”对标酒店“的品牌战役,开启一个全新的出行住宿时代——用小猪的个性化房源,来唤醒每个消费者的天性需求。

落回到执行上,从消费者住酒店的痛点出发,我们分别推出了一套政治韵味十足的预热海报,以及将“不住酒店”与“住小猪”进行强关联的对比式海报。

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