每个人都会在运动中产生过一丝畏惧，总会找借口好让自己能心安理得放弃。其实害怕是阻力，也是动力。通过点破有关害怕的辨证关系，向每一个面对运动中害怕的人直接喊话，“怕就对了”。
创意上，在真实故事中挖掘共情力，通过瑜伽胖女孩、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩这5个人突破害怕故事，投射到每一个普通人现实中有关社会评价、安全感、时间、得失、目标等的害怕，产生怕就对了的共鸣。
创意内容环环相扣，层层递进触达用户心智。《我怕》篇TVC是从精神层面来传达观点，5支故事篇TVC着力展现害怕是阻力也是动力的辨证内核。平面长文案进一步展现KEEP帮助陪伴用户突破害怕实现的角色。
