「三金西瓜霜」作为传统中成药品牌，面临着消费人群更新速度慢，年轻消费群体认知和喜爱度不足的问题，而医药品牌的传播由于限制多、刻板印象深，打造“爆品”的难度非常大。
省广集团深刻洞察品牌需求，以传统文化为支点，携手「三金西瓜霜」打造一系列“爆款”传播话题，焕活品牌年轻活力。
近年来“国潮”风盛行，年轻国货品牌纷纷崛起，我们观察到年轻人对中华传统文化的情感认同越来越强，能产生文化情感共鸣的品牌更容易打动年轻消费者。
因此我们找到了文化届的“网红”——三星堆，借势三星堆天然流量优势，以「成霜成堆」为话题，将「三金西瓜霜」与三星堆深度绑定，完美契合千年文明与百年良药的文化共性。
以千年文明与百年良药为题
多渠道官宣CP，表情包、MV齐上线加持
不仅如此，我们还通过社媒&OTT多渠道扩散
辐射多元受众，将传播造势进行到底
我们将宣传风格与产品相结合
倾情打造国潮联名周边
团扇、渔夫帽、耳环、书签…
助推全民开箱玩出圈！
主动制造趣味文案话题#加油搬砖人#
成功拿捏打工人情绪价值
还结合当代年轻人的玄学热
推出#黄色宝典#实体书
满满的都是“吸睛”套路
当然不能错过5·18博物馆日的契机
我们用喷仔IP携手文物整活#入坑古文明#
吸引网友围观
IP营销，就要“来真的”
我们组团奔赴三星堆博物馆拍摄“润喉舞”
特邀抖音舞蹈达人着古装、喷仔玩偶服、文物面具
在三星堆博物馆内齐舞，强势收割关注
再通过抖音达人接力
号召加入#来润喉不要哼哼#抖音挑战赛
齐跳“润喉舞”，引发全民挑战热潮！
“润喉”产品功能直出，用户参与度up，好感度up
省广此次与「三金西瓜霜」的合作，在传播创意上洞察年轻人社交习惯与兴趣，利用社媒以贯穿全年的内容撩动年轻人，成功助力品牌高调出圈。
通过持续绑定IP，将IP势能转化成品牌流量，实现整体曝光量3亿+，整体互动量16W+。在“品牌复兴”的热潮中，省广助力「三金西瓜霜」完成了一次与年轻消费者的有效沟通。
