品牌方：慕思
代理商：群玉山
时间拨回《前夜》提案的前夜。
那一夜，南极海冰面积创下有卫星观测记录以来月历史新低；山东南部、安徽北部、江苏北部、黑龙江东北部、西藏东南部等地局地有暴雨；泰国总理巴育宣布退出政坛，不知道他那晚睡眠质量如何。
《前夜》提案的前夜，同无数个普通的夜晚一样。那一夜，我们都睡得很好。
因为经过反复的思考之后，我们都知道，《前夜》就是那张BRIEF里，最好的答案。
品牌、运动员、赛事。一张经典的BRIEF，也是一张极容易让作品流于平庸的BRIEF。
慕思床垫、游泳运动员、亚运会。一条基本的逻辑贯穿线：“睡得好，才能赛得好”，朴实得不能更朴实。
如何将如此平实的道理，变得更具魅力？
有张力，才有魅力。
我们找到两个端点。一端是大赛将至、箭绷于弦上的紧张感；另一端是运动员在比赛前夜、沉沉睡去的松弛感。两端拉得越紧，故事越有张力，就能最大化释出睡眠给运动员带来的意义——比赛，其实从比赛前夜就开始了，睡眠，是比赛日来临前最后的准备。
「前夜」，就是积聚所有力量的中心点。
我们将故事聚焦在大赛的前夜：中国游泳队以最松弛自如的状态来面对这最紧张的一晚， 在这样的心境下，即便是伟大来临前的夜晚，也可以被当作最普通的一夜去度过。
慕思，以其强大的睡眠科技，为中国游泳队提供全面睡眠保障，给运动员体能恢复以专业支持，让他们以更好的状态，从容迎接比赛。
导演在拿到创意脚本之后，找到了「游泳运动员、睡眠、比赛」之间，在演绎层面的更深层次关联——水与力量、睡眠的通感关联。
游泳这项竞技，是关于水的运动。水的气度，水所代表的无形的能量和智慧，与潜意识的连接恰好跟睡眠是相通的。运动员们在比赛前夜，在呼吸节奏与水流的交织之间，找到内心的平静与和谐，通过睡眠修养生息、蓄势待发。
影片避免了过多运动类型广告片中常拍的比赛训练的标准镜头，以休憩状态反打拉满状态，力量在水波中流淌，也在睡眠中积蓄。最终，得此「前夜」。
其实，不止有大赛前夜，还有提案前夜、签约前夜、面试前夜……在所有重大事件来临的前夜，怀着一颗平常心，睡一场好觉，以饱满的精神状态面对人生种种的挑战，是我们每一个人的冠军心态。
约半年的时间里，群玉山为慕思陆续创作出了睡眠三部曲。
中国还有3亿人存在睡眠障碍，睡不着究竟是人的问题还是床的问题，都是慕思的课题。我们将和慕思一起，探索一个又一个生活中细小的睡眠课题。
但无论用哪种方式切入，无论是希望改善睡眠焦虑还是培养睡眠习惯，我们都想把一场好眠带给人最原始的感受呈现出来。因为睡眠，是所有人的本能，是这颗星球永恒不变的节律；而本能，需要的是唤醒而非教育。
