鸭鸭创立于1972年，是一家拥有50年深厚历史的国民羽绒服品牌，开创了中国羽绒服装产业先河；1989年鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给前来访华的戈尔巴乔夫，当时鸭鸭飞入克里姆林宫，成为坊间津津乐道的传奇佳话。
2020年，鸭鸭股份重组，品牌正式进军电商赛道。鸭鸭的GMV也在3年内，实现从8000万到80亿元的高速增长。占据全行业市场份额第一、全球羽绒原料采购量第一。
2022年5月24日，拥有50年历史的国民品牌——鸭鸭羽绒服在杭州千岛湖成功举办了主题为 #鸭鸭羽绒，国货光荣# 的品牌战略升级发布会。
发布会上，华与华为鸭鸭打造的品牌超级角色——Y嘴鸭，与全新品牌谚语“羽绒高标准，鸭鸭90绒”重磅亮相，为鸭鸭羽绒服建立起全新的品牌资产储蓄罐，一举打响鸭鸭50周年传播战役。
鸭鸭羽绒服品牌超级角色
华与华为鸭鸭创作的全新品牌角色，不仅是品牌的永久免费代言人，还要以有潜力成为世界超级IP为标准，成为全球消费者可识别的超级符号。
鸭鸭品牌超级角色的创作过程
对于鸭鸭超级品牌角色的创作，我们不思而得，就是要创作一只独一无二只属于鸭鸭的“鸭子”，充分发挥鸭鸭品牌名的戏剧性。
但鸭子是公共文化符号，要想让它成为品牌的专属超级符号，就需要对它进行私有化改造，设计一只专属于鸭鸭的鸭子。
经过观察大量鸭子符号，我们总结发现：鸭子天生最大的特征是“鸭嘴巴”！
最终，我们决定把YAYA的英文首字母“Y”与鸭子的嘴巴相结合，嫁接并放大品牌与生俱来的戏剧性。
同时，因为鸭鸭是专注做羽绒服的品牌，为了进一步突出羽绒服的品类属性，我们又找到了生活在全球最寒冷的地方，最早穿羽绒服的人——“爱斯基摩人”的文化符号，结合同样具有千年文化原力的符号，把爱斯基摩人的羽绒帽和羽绒服，穿在了我们的鸭鸭身上。
经过我们近百稿的创作，精修每一根线条，最终诞生了鸭鸭的品牌超级角色——Y嘴鸭。
▲鸭鸭品牌超级角色“Y嘴鸭”在鸭鸭品牌发布上的展出
一句好的品牌口号，一定是战略品牌一体化。通过“羽绒高标准，鸭鸭90绒”的品牌谚语，一举实现鸭鸭产品的溢价，掌握产品定价权。
鸭鸭所生产的每一件羽绒服，都达到了“90绒”级别的行业高标准，打破“便宜没好货，好货不便宜”的行业痛点。
消费者在购买羽绒服的时候，最关注的也是充绒量，“90绒”的产品价值承诺，是顾客选择鸭鸭羽绒服的第一购买理由。
因此，我们为鸭鸭创作出“羽绒高标准，鸭鸭90绒”的品牌谚语，让鸭鸭牢牢占据90绒的品类价值。
真正实现战略、品牌、产品三位一体，直击顾客痛点，最大化彰显鸭鸭的独特价值，表达企业家的志向，让鸭鸭骄傲的喊出“90绒高标准”的独特价值，一举掌握产品定价权，并作为鸭鸭重要的品牌资产，持续积累并传递给消费者。
目前鸭鸭羽绒服的全新品牌升级已全面落地，一经发布，饱受好评，让国民老字号品牌，焕发新的活力。
