CNET成立于1994年，是一个科技媒体品牌，以发布有关科技和消费电子产品的评论、新闻、文章、博客、播客和视频而闻名。CNET最初是一个有限的电视节目，作为CNET Networks大型媒体业务的一部分，后来成为CBS Interactive的一部分。然而，在20世纪90年代末和21世纪初，CNET随着互联网的兴起而蓬勃发展，你不会’；在没有咨询CNET之前，不要购买电子产品，无论是诺基亚翻盖手机、黑莓手机还是糖果色半透明iMac’；s网站，在Engadget、the Verge等网站接管之前，它是当时的权威。现在，CNET重新焕发出新的活力，专注于帮助人们理解’；正如他们的新使命所述，从技术到健康、金钱、气候、文化、游戏、家庭和汽车，世界各地都在发生着变化&8220；帮助您在不断变化的世界中导航的新闻、工具和建议。因为当你明白发生了什么，你可以做点什么” 上个月，随着该出版物的重新推出及其新使命，CNET推出了一个由柯林斯设计的新身份。
为了帮助全世界注意到这一点，他们邀请柯林斯制定一个新的品牌战略、故事和标识，将CNET从一个技术评论网站转变为一个编辑第一品牌，人们相信它的信息和专业知识都非常有用。我们与CNET合作，不仅仅是为了让自己看起来像一个不同类型的新闻来源，还为了更好地表达他们独特的服务新闻形式。[&hellip；]
面对今天的党派出版物和点击诱饵工厂，我们着眼于20世纪50年代至70年代的广播新闻巨头，也就是在FCC废除要求媒体代表不同观点的公平原则之前的几十年。这是一个新闻深受尊重并被视为公益的时代。
这导致我们创建了一个新的wordmark的目标是值得信赖，同时也指出了一条新的前进道路。它预示着一种全新的、开放的编辑体验，使他们的故事和建议在任何媒体渠道中都具有重要性，而不会相互排挤。
在2008年被通用SAN取代后，于2011年卷土重来。（我忘了我们已经讨论了这两个例子，但我想全新的现在已经太旧了。）很长一段时间以来，新的标志都有一点古怪，而且，天哪，真的。当我看到这个新标志时，我真的有一种文斯·麦克马洪的迷因反应，并立刻爱上了它。对我来说，它的一切都在全速前进：每个字母的方形结构，夸张的衬线，“N”的向内衬线，以及“中缺少向外衬线；编号”；和“；E”；，超级时髦的“C”形状，所有顶部衬线在同一条水平线上对齐的方式……所有正确的方式都是完全错误的。
另一方面，我可以很清楚地看到有人会怎么看待这件事，然后完全被关掉。我上面提到的所有事情都可以看作是负面的，你不会’；别搞错了。我可能在十年前就把这个标志撕成了一个新的，但在标志设计中经历了十年的最小风险之后，我喜欢看到一个品牌有如此奇怪的东西，这必然会有很大的曝光率（也就是说，这不是一个很少有人会与之互动的小操作，所以你可以承担这些风险）。那么问题是，这个标志适合 CNET？对于像我这样从网络时代走出互联网时代的人来说，我认为这就像我感觉的那样，让我们回到了童年时代的计算机时代；它有一种电台棚屋的笨重感，非常吸引人，有一种车库创新的氛围，这种氛围现在有点在世界上消失了。对于全新的年轻观众，我可以’；我不敢肯定，我想可能有太多的怀旧情结赢得新观众。
在推销他们的新方法时，我们也倾向于大胆的超现实主义，因为它能够激发人们对CNET的报道能带来什么的想象。它与一种新的品牌声音相比较，这种声音试图使谈论新闻变得有趣，同时保持不同于他们有益的编辑风格。
凭借重新聚焦的故事和新的身份，CNET正准备让人们注意到，新闻可能不仅仅是昙花一现的意识形态谈话点或盲目的点击诱饵。它可以将每日的信息消防水龙变成每天改善他们生活的有用工具。
标识有两个主要成分：插图和衬线字体。本人’；我会先处理这些插图，因为如果你是CNET的读者，这些插图最终会变得不那么突出，因为它们不是日常经验的一部分。由Robert Beatty创作，插图具有20世纪70年代和80年代的美学风格，我个人认为这在原作中非常吸引人，并让人无限满足——特隆 有点像。我喜欢他们有一种近乎形而上学的氛围，但这种氛围能说明手机、手表和卫星等事物。It’；这是一场伟大的冲突。但是，除了访问他们的“关于”或“欢迎”页面外，人们不会与他们进行太多的互动，因此建立品牌声音的很大负担落在字体上，Hoefler&；Co’；s Sentinel，这是一种奇妙的克莱伦登式字体。我认为Sentinel在这里和社交媒体上显示的所有应用程序中都很好，但当它在网站上使用时（这可能是所有这些中最重要的接触点）会发生一些不幸的事情，当它’；它与所有普通的库存照片或产品照片搭配在一起，布局看起来有点未完成……所有的感觉都像是不同的零碎，每一个都比eir有自己的鼓，与这里的其他材料没有很好的集成。甚至连徽标动画，这是如此令人满意的三维揭示旋转，看起来笨重和随机的地方在网站上。
上面的一切看起来都很好，标志的块状和Sentinel的曲线之间有着很大的关系和对比，无论是’；s红色或黑色，当它们开始发挥作用时，带有插图中的复古y色。总的来说，我确实认为，当面对做大还是回家的选择时，CNET选择了用自己的标志和身份做大，试图在重新进入市场时产生影响，所以它’；有点遗憾的是，该网站没有’；我没有完全做到这一点，我也没有’；我不是要在网站上堆砌负面的批评，也不是要在上面有这么多好的东西的时候对它太过强调，但是，是的，它’；s是该品牌的主容器，它不’；t尽可能以最佳方式交付。
New Logo and Identity for CNET by COLLINS
