IBM咨询成立于1999年，直到去年才被称为IBM全球业务服务，顾名思义，IBM咨询是IBM的专业服务和咨询部门。IBM Consulting专注于加速成果，与奥迪、波士顿动力、豪雅标签、Etihad Airways等客户合作，实现从业务战略和体验设计到技术和运营的全方位转变。用他们的话说：“；我们采用开放的工作方式，将各种声音和技术结合在一起。我们密切合作，自由构思，迅速应用突破性创新，推动指数级影响，改变业务完成方式。我们相信，开放的生态系统、开放的技术、开放的创新和开放的文化是为现代商业和我们的世界创造机会和前进道路的关键” 在去年年底更名的同时，IBM Consulting引入了一个由纽约布鲁克林的Athletics设计的新身份。
Athletics与IBM Consulting合作开发了一种反映其独特超级能力的身份：该公司深深植根于变革性技术、开放的生态系统思维和协作方法，以及对人的持久承诺，从团队到合作伙伴和社区。
在整个IBM咨询通信中，totem rebus是IBM的主要签名。为什么totem rebus取代了经典的IBM 8-bar？因为没有什么比IBM咨询背后的人更能定义IBM咨询，而图腾的拟人化特性将人的因素放在了最前面。这是对IBM顾问和合作伙伴的一种认可，也是对人类如何在人类与技术之间的持续舞蹈中获胜的坦率陈述。
平等主动。回到这个项目……图腾rebus在单色或与来自原始rebus设计的选定调色板混合时看起来很棒。与此同时，官方的wordmark for the division的排版采用了IBM Plex SAN的轻巧和粗体组合，有趣的是，这使得“IBM”更轻，而这反过来又强调了“咨询”。因此，在tl的另一种可能情况下；IBM Consulting的图标博士和文字标记并不是什么突破性的东西，而是在公司既定的视觉语言范围内。
IBM Consulting调色板是根据原始全彩图腾rebus中的颜色构建的，但经过调整以反映新鲜、乐观和包容，这定义了新的商业时代。
咨询业是一个广阔的世界，对一百万人来说，咨询业可以是一百万件事。为了帮助人们理解IBM Consulting的实际功能，我们设计了该系统，以便在IBM Consulting wordmark中嵌套清晰、有力的影响语句。提炼我们如何塑造工业、技术、文化或社会。我们通过“打开”文字标记来传递新品牌的开放性，以容纳这些陈述，并通过这个简单的手势，在市场上为IBM咨询公司树立一面旗帜。
就应用而言，没有太多，但有什么’；这里有优雅而商务的广告，你在机场和火车站看到的那种迎合商务人群的广告。一切看起来都很好，因为IBM Plex是一个非常棒的类型系列，它’；如果你不这样做，几乎不可能出错’；不知道，它’；这是一种开源字体，任何人都可以使用，不仅仅是IBM。（我在几年前第一轮就开始使用它，现在我将它作为我们的“；house”；字体用于我们所有的媒体工具包和赞助平台。）图腾，塞进底角看起来也很棒，是灵活文案系统的有力支持元素。
作为IBM Consulting整体品牌表达的延伸，Athletics帮助了他们的领导地位团队可视化并有效沟通组织领导行为。六大支柱（构建、合作、成长、拥抱、创新和交付）被打包在一场旨在教育和激励员工的活动中。一个简单的语言设备，“我们：”，与品牌背后的人脸对话，并充当IBM咨询员工的北极星。
所有“我们：”的东西看起来都不错，但感觉就像是一个单独的项目或替代设计选项，在某种程度上被塞进了IBM咨询的整体包中。这一点都没有错，只是感觉像一个非序列，但公平地说，这只是内部的，所以这两个表达式一起工作，但分开。
总的来说，这不是’；这种身份会让你停滞不前，或者让你大吃一惊，但它展示了一种非常有效的解决方案，能够融入现有的品牌语言，并在其中脱颖而出。这使得IBM咨询部门在与外部世界进行沟通的同时，在任何时候都能正确地代表IBM，在这方面都有一定的独立性和信心。这似乎是一件简单的事情，但对于IBM it的规模来说’；这是一个非常困难的平衡任务，它已经用一个简单、复杂、生动的系统解决了。
New Identity for IBM Consulting by Athletics
