（估计2003年，以前为LogMeIn）“；GoTo是一家灵活的软件即服务（SaaS）和基于云的远程工作工具提供商，用于协作和IT管理，其产品包括GoTo Connect、GoTo Resolve、Rescue、Central等，专为中小型企业IT部门打造，但功能强大，适合企业使用。该公司成立于2003年，总部位于马萨诸塞州波士顿，并于2022年2月2日从LogMeIn更名为GoTo。更名为GoTo的产品组合简化为一个应用程序和两个旗舰产品：IT管理和支持产品GoTo Resolve，以及统一通信即服务（UCaaS）产品GoTo Connect的新体验。这些产品由单一的应用程序、管理系统和融合的用户体验统一起来” （维基百科）
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在差异化方面，LogMeIn从一开始就有一个明显的优势。在其现有的品牌产品组合中，有一个是“GoTo”，这简直太完美了GoTo在语言上抓住了业务最纯粹的本质：简单地说，他们是为各种规模的组织提供集成、易于使用的解决方案的“go-to”合作伙伴，以简化和优化其通信、协作和IT解决方案。
由于同意了新的业务名称，并且确实需要在市场上进行区分，很明显，一个独特的徽标和铅色将表现良好。我们的竞争性审计表明，yellow将在市场上脱颖而出，并被视为独一无二的产品，我们的逻辑也被销售给了我们的项目客户s、 首席执行官CMO和董事会就GoTo品牌的新愿景达成一致。
新的GoTo标识是一种声明性的新鲜空气广度，具有明显的跨部门区分意图。我们为GoTo提供了多个工作流，包括：；竞争审计、战略定位、品牌故事、品牌架构、品牌产品和组合命名、TOV和信息传递、品牌标识（包括排版、图像和摄影）、焦点小组、助记符（运动徽标）、Sonic助记符（Sonic徽标）、品牌指南和本地化指南，作为我们全面参与的一部分。现在，它已经被彻底改造和重新定位，在世界上占据了应有的位置——欢迎来到全新的GoTo。
身图标集。
这两个旧徽标都有问题：LogMeIn看起来太像LinkedIn了，它突出显示的“In”在一个圆圈中，但字体更粗糙，看起来像Helvetica经过复印机几次。旧的产品标识可以说很好，但其原子般的星号有点太好玩了，看起来更像某种儿童品牌。该公司的新标志（现在统一了所有产品）之所以有效，是因为它具有更大的企业氛围，几乎更符合电信公司的风格，这使其成为企业的服务提供商。它有两个相互竞争的观点，可能被编辑为一个：第一，在“G”上有一个夸张的箭头，这是老生常谈的，因为有这么多的“G”其中包括一个箭头，不幸的是，对于这一个，它不是最成功的，看起来“G”有一个底部。然后是浓密的黄色斜线，我认为它更有趣，也更有特色，它以一种不太字面的方式支持“去”的想法，也更有特色。例如，徽标的动画巧妙地使用斜面作为动画的英雄。如果身份识别系统有点分散（字面上和比喻上），大多数应用程序的背景都是由零零碎碎的半圆和角组成的，那么这个系统就很好了，这感觉与服务试图实现的目标背道而驰，因为服务正试图为协作带来秩序。在展示风格上，采用箱式铸造厂的Atyp进行排版很好，但可能有点疲劳/时尚的一面，其不连贯的笔划和高对比度的直线/曲线接缝。总的来说，没有什么比这更独特或特别令人兴奋的了，但我想统一公司和产品的工作已经完成了。
Follow-up: New Logo and Identity for GoTo by Moving Brands
